Berlin, 08.07.2009. Ab Juli startet Coca-Cola mit der Marke Fanta eine neue Mobile Marketing Kampagne. Damit wendet sich das Unternehmen an die Kernzielgruppe Teenager und setzt auf das wichtigste Kommunikationsmittel der Jugendlichen: das Handy. Pro Aktionsflasche bekommen die Teilnehmer einen Code, den sie für drei Frei-Minuten oder -SMS einsetzen können, wenn sie einen Handyvertrag oder eine Prepaid-Karte bei einem der drei teilnehmenden Provider haben (Vodafone, T-Mobile, o2). Schon 2003 positionierte sich Fanta mit der Aktion "Fanta Flaschenpost" als Pionier im Bereich der Mobile Promotions. Mit der jetzigen Aktion setzt die Marke wieder neue Maßstäbe: Noch nie zuvor gab es in Deutschland eine Mobile Promotion, bei der für die Teilnahme keine zusätzlichen Kosten für den Konsumenten entstehen. Umgesetzt wird die Kampagne von YOC, einem Mobile Marketing Spezialisten, der bereits seit 2003 für Coca-Cola mobile Aktionen realisiert.

Frei-Minuten/-SMS sowie Handy-Downloads erhältlich
Aktionsflaschen enthalten ab Juli bis Ende Dezember im Deckel einen Bonus Code. Für diesen Code erhalten alle Kunden der drei teilnehmenden Provider drei Frei-Minuten oder alternativ drei Frei-SMS. Dafür muss der Teilnehmer einfach eine kostenlose SMS mit dem jeweiligen Code an die 24200 schicken und bekommt innerhalb von 72 Stunden das Frei-Guthaben vom Provider gutgeschrieben. Jede Handynummer kann maximal fünf Mal pro Woche teilnehmen. Drei der größten Handy-Provider in Deutschland kooperieren bei der Aktion mit Fanta: Vodafone, T-Mobile und o2. Damit sind etwa zwei Drittel des Handy-Netzes abgedeckt. Für Nutzer anderer Anbieter bietet die Promotion attraktiven Mobile Content wie Games oder Screensaver, die über denselben Mechanismus eingelöst werden können wie das Freiguthaben. "Die Aktion stellt für unsere Kunden einen großen Mehrwert dar, denn der Verbraucher muss nichts zahlen, weder für die Einsendung des Codes per SMS, noch für die Freischaltung des Guthabens oder für den Download des Mobile Contents. So etwas hat es bisher in Deutschland noch nicht gegeben", so Dominik Schneider, Senior Brand Manager Fanta bei der Coca-Cola GmbH. Alex Sutter, Chief Sales Officer der YOC AG ergänzt: "Wir setzen durch diese bisher einzigartige Kampagne neue Maßstäbe im Mobile Marketing. Der Verzicht auf jegliche Konsumenten-Kosten erhöht die Transparenz des mobilen Kanals maßgeblich und schafft dadurch Vertrauen in der Zielgruppe. In Kombination mit den technologischen Innovationen dieser Kampagne legen wir damit strategische Weichen für zukünftige mobile Kampagnen."

Übereinstimmung von Marken und Zielgruppen
Fanta, als "jüngste" Marke des Coca-Cola Portfolios, ist der ideale Absender, um sich mit den Teenagern über ihr Kommunikationsmittel Nummer eins auszutauschen. Neben gezielter On Pack Kommunikation setzt das Unternehmen zielgruppengerecht auf POS Maßnahmen im "On the Go"-Markt, also genau dort, wo die mobile, junge Zielgruppe anzutreffen ist. Außerdem gibt es ab Mitte August einen 10-sekündigen Promotion-Spot, der den aktuellen Werbespot ergänzt und den zusätzlichen Mehrwert der Aktion gegenüber der Zielgruppe verdeutlicht. Ferner wird die Aktion über verschiedene Printkooperationen sowie PR-Maßnahmen begleitet. Die Mobile Promotion läuft bis Ende des Jahres.

09.07.2009
Fanta Mobile Promotion 2009 - Aktionsflasche 1,5 Liter PET Einweg  
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